LA MODA ECOLOGICA

 Hablar de marketing ecológico en un momento en el que la emergencia se la empresa de la colada como uno de los principales debates a nivel mundial puede dar la sensación de ser negativo algo. Pero hacer marketing con lo ecológico no tiene por qué ser negativo.

Es que cierto multinacionales tratan de apuntarse al marketing ecológico tratándolo como una moda más. Pero esto es algo que está cambiando. Porque, por un lado, los consumidores ya tienen más elementos de juicio para analizar que tipo de campañas. Y, además, organizaciones de heno que apuntan directamente a las marcas que no cuidan el medio ambiente.

Con todo, el marketing ecológico va mucho más allá de estas salidas de tono. De hecho, marketing ecológico también lo que practica organismos como Greenpeace u Oceana.

Aunque Pantone ha yi-no semo el color del año sea el azul, lo cierto es que el verde parece que va a ser el color de moda en 2020. Y los expertos coinciden que el marketing que lleva una buena capa de este color será tendencia este año.

Es lo que se denomina marketing verde, un concepto que sabe del mundo anglosajón, el "green marketing". O marketing sostenible. Porque es tal la energía con la que se ha desarrollado que se ha hecho necesario acuñar un nuevo concepto, más sutil y abierto a todas las capas de la sociedad. Por eso, cada vez se hablará más de marketing ecológico.

El origen del marketing ecológico data de los primeros años de la década de los noventa del siglo pasado. Fue entonces cuando empezó a crear una conciencia en la sociedad sobre la importancia del cuidado de la naturaleza.

Fueron los años en los que se comenzó a hablar de la lluvia ácido y de la capa de ozono. Y de la mano de esta naciente conciencia se empezaron a vislumbrar las primeras posibilidades del marketing ecológico.

Uno de los grandes impulsores a nivel mundial de esta nueva conciencia verde fue Al Gore, el ex vicepresidente de Estados Unidos con Bill Clinton. El protagonista y principal promotor del documental "Una Verdad Incómoda", en la protección del medio ambiente.

El éxito que logró Al Gore fue ser desarrolla un cambio de la sociedad a las cuestiones. El asunto asunto asunto estos desde el aumento. Y, con él, las marcas no desaprovecharon estos cambios en los consumidores. De nacer el marketing ecológico.

De esta manera, el marketing ecológico se puede aplicar a un variado abanico de posibilidades que incluyen:

La modificación de productos.

Cambios en los procesos de producción.

Paquetería y embalado sostenible.

Y, también, muy relevante, una evolución bastante radical en el modo de entender la publicidad sobre estos temas. El marketing ecológico no se limita a modificar el enfoque, adaptar o mejorar el pensamiento. Lo que pretend es desafiar esos enfoques y ofrecer una perspectiva perspectiva mente diferente.